Studia mają charakter kursu uzupełniającego; trwają dwa semestry (ok. 30 zjazdów piątkowo-sobotnich) i kończą się dyplomem ukończenia studiów. Zjazdy odbywają się w piątki od godz. 16.15 do 19.15 i w soboty od godz. 8.30 do 15.45 w gmachu Wydziału Filologicznego UŚ, plac Sejmu Śląskiego 1. Kurs rozpoczyna się w październiku i trwa do czerwca danego roku akademickiego; o spotkaniu inauguracyjnym kandydaci zostają powiadomieni osobiście (telefonicznie lub mailowo) po złożeniu wniosku (podania o przyjęcie); szczegółowy harmonogram zajęć kandydaci otrzymają na spotkaniu inauguracyjnym. Studia przeznaczone są dla tych wszystkich, którzy chcą zdobyć lub poszerzyć wiadomości na temat mechanizmów promocji:

• nauczycieli,
• pracowników działów promocji i komórek marketingowych,
• działaczy politycznych,
• radnych i posłów,
• pracowników biur poselskich,
• dziennikarzy,
• pracowników urzędów publicznych różnego szczebla,
• handlowców,
• prywatnych przedsiębiorców, chcących poszerzyć swoje kwalifikacje z zakresu szeroko rozumianej promocji.

Kurs zawiera przedmioty teoretyczne obejmujące wiedzę o kulturze masowej, teorii komunikacji, medioznawstwa, teorii propagandy, ale nastawiony jest głównie na zdobywanie praktycznych umiejętności z zakresu promocji, tzn.:

• planowanie strategii reklamowej i public relations;
• opracowywanie promocji politycznej;
• współpraca z mediami (radiem, telewizją i prasą), umiejętność zachowania się przed kamerą; umiejętność formułowania tekstów medialnych;
• opracowywanie strategii mediów dla potrzeb działań promocyjnych;
• umiejętność tworzenia poprawnych i skutecznych tekstów promocyjnych;
• umiejętność prowadzenia negocjacji;
• podstawowe wiadomości na temat marketingu;
• praktyczna znajomość podstaw prawnych reklamy i public relations ;

Zajęcia o charakterze wykładów, seminariów oraz warsztatów prowadzone są przez specjalistów - teoretyków (pracowników naukowych UŚ) i praktyków (dziennikarzy radiowych i telewizyjnych, plastyków, pracowników agencji reklamowych, rzeczników prasowych, psychologów, specjalistów public relations).